Wenn du strategisch bloggst und auf hohe Qualität achtest, hat dein Unternehmensblog die besten Chancen, ein voller Erfolg zu werden. Ein erster Schritt, um den Corporate Blog erfolgreich umzusetzen, ist ein Redaktionsplan inkl. Editorial Kalender.
Obwohl immer mehr Unternehmen die Potentiale von professionellem Content Marketing erkennen, sehen sie zugleich auch die Herausforderungen. Denn Unternehmensblogs (auch bekannt als Corporate Blog) verbrauchen viele Ressourcen und nicht selten bleiben die erhofften Ergebnisse vorerst aus. Statt neue potentielle Kunden, mehr Traffic oder zumindest eine größere Reichweite zu erreichen, bleiben viele Inhalte ungesehen. Die Gründe dafür sind vielseitig, reichen von fehlender Qualität des Contents bis hin zu fehlenden Ressourcen für professionelle Content Marketer, Texter und SEO-Spezialisten. Daher solltest du immer mit System vorgehen und von Anfang an qualitativ hochwertig und strategisch bloggen. Zusätzlich kannst du beispielsweise das Fish-Modell als Kategorisierungsmethode für dein Content Marketing verwenden.
Im Content Marketing geht es um Strategie und Planung, denn im Chaos lassen sich die gesetzten Ziele nicht messen und erst recht nicht erreichen. Die Nutzung eines Redaktionsplans für den Unternehmensblog hat daher zahlreiche Vorteile:
Jeder Redaktionsplan spiegelt die individuellen Bedürfnisse des jeweiligen Unternehmens wider. Um strategisch strategisch bloggen zu können, sollte jeder Content Plan folgende Aspekte umfassen:
Es bleibt natürlich dir überlassen, ob du lieber mit Excel oder einem spezifischen Tool, wie beispielsweise Desk-Net, arbeitest. Bei Contentfish erstellen wir unsere Redaktionspläne mit Asana, weil es einfach zu bedienen und übersichtlich ist und für unsere spezifischen Anforderungen am besten passt. Der Vorteil solcher Tools liegt eindeutig in der vorgefertigten Organisation der Pläne, die durch Farben und Strukturen übersichtlich bleibt.
Eine weitere Möglichkeit wäre auch eine Kombination dieser beiden Ansätze. So könntest du für die grobe Planung einen langfristigen Redaktionsplan mit Excel aufsetzen und für den Editorial Kalender für die Detailarbeit dann Asana nutzen. Wichtig ist nur, dass alle Beteiligten mit der gewählten Methode gut arbeiten können und ihr jederzeit den Überblick über die lang- und mittelfristigen Ziele eurer jeweiligen Content Marketing Strategie habt. Daher macht es durchaus Sinn, wenn du dich für das Aufsetzen deines ersten Redaktionsplans von einer erfahrenen Content Agentur beraten lässt.
Gerade wenn mehrere Inhalte gleichzeitig von verschiedenen Personen erstellt werden, verliert man schnell den Überblick. Projekt Management Tools wie Trello oder Asana sind bestens geeignet, um die gesetzten Ziele der Content Marketing Strategie für den Unternehmensblog nicht aus den Augen zu verlieren.
Listen unterteilen den Content Prozess in einzelne Phasen. Angelegte Karten definieren die Phasen des Blogbeitrags: Diese können prozessbasiert von einer Phase in die nächste bzw. auch wieder in eine der vorherigen gezogen werden. Wir haben festgestellt, dass folgende Phasen für den strategischen Aufbau eines Business Blogs besonders wichtig sind:
Die Kombination aus grobem Redaktionsplan und detailliertem Editorial Kalender ermöglicht ein planvolles und zielgruppenorientiertes Content Marketing. Dadurch wird das strategische Bloggen im Unternehmen systematisch und zeiteffizient. Denn die Planung, Erstellung und Veröffentlichung von Business Blogs erfordern einige Ressourcen. Doch mit einer übersichtlichen und zielorientierten Content Strategie bloggst du ressourcenschonend und mit Freude.