Wenn du strategisch bloggst und auf hohe Qualität achtest, hat dein Unternehmensblog die besten Chancen, ein voller Erfolg zu werden. Ein erster Schritt, um den Corporate Blog erfolgreich umzusetzen, ist ein Redaktionsplan inkl. Editorial Kalender.
Obwohl immer mehr Unternehmen die Potentiale von professionellem Content Marketing erkennen, sehen sie zugleich auch die Herausforderungen. Denn Unternehmensblogs (auch bekannt als Corporate Blog) verbrauchen viele Ressourcen und nicht selten bleiben die erhofften Ergebnisse vorerst aus. Statt neue potentielle Kunden, mehr Traffic oder zumindest eine größere Reichweite zu erreichen, bleiben viele Inhalte ungesehen. Die Gründe dafür sind vielseitig, reichen von fehlender Qualität des Contents bis hin zu fehlenden Ressourcen für professionelle Content Marketer, Texter und SEO-Spezialisten. Die 10 erfolgreichsten Corporate Blogs in Deutschland zeigen, dass du von Anfang an qualitativ hochwertig und strategisch bloggen solltest. Zusätzlich kannst du beispielsweise das Fish-Modell als Kategorisierungsmethode für dein Content Marketing verwenden.
Im Content Marketing geht es um Strategie und Planung, denn im Chaos lassen sich die gesetzten Ziele nicht messen und erst recht nicht erreichen. Die Nutzung eines Redaktionsplans für den Unternehmensblog hat daher zahlreiche Vorteile:
Jeder Redaktionsplan spiegelt die individuellen Bedürfnisse des jeweiligen Unternehmens wider. Um strategisch strategisch bloggen zu können, sollte jeder Content Plan folgende Aspekte umfassen:
Es bleibt natürlich dir überlassen, ob du lieber mit Excel oder einem spezifischen Tool arbeitest. Bei Contentfish bevorzugen wir Google Excel Sheets (siehe Redaktionsplan Vorlage zum kostenlosen Download), da es von allen am leichtesten zu bedienen ist und wir problemlos gemeinsam an dem Dokument arbeiten können.
Manche Blogger und Content Manager arbeiten gerne mit Tools. So lassen sich übersichtliche Redaktionspläne mit Asana oder Desk-Net erstellen. Der Vorteil liegt eindeutig in der vorgefertigten Organisation der Pläne, die durch Farben und Strukturen übersichtlich bleibt. Aus diesem Grund erweitern wir unsere Redaktionsplanung immer durch den sehr viel detaillierteren Editorial Kalender bei Trello.
Wir kombinieren also den langfristigen Redaktionsplan (Excel) für die grobe Planung und den Editorial Kalender (Trello) für die Detailarbeit. Auf diese Weise behalten wir einerseits den großen Überblick über lang- und mittelfristige Ziele unserer jeweiligen Content Marketing Strategie. Andererseits arbeiten wir konkret an den einzelnen Content Pieces, deren Status ganz unterschiedlich sein kann.
Gerade wenn mehrere Inhalte gleichzeitig von verschiedenen Personen erstellt werden, verliert man schnell den Überblick. Projekt Management Tools wie Trello oder Asana sind bestens geeignet, um die gesetzten Ziele der Content Marketing Strategie für den Unternehmensblog nicht aus den Augen zu verlieren.
Listen unterteilen den Content Prozess in einzelne Phasen. Angelegte Karten definieren die Phasen des Blogbeitrags: Diese können prozessbasiert von einer Phase in die nächste bzw. auch wieder in eine der vorherigen gezogen werden. Wir haben festgestellt, dass folgende Phasen für den strategischen Aufbau eines Business Blogs besonders wichtig sind:
Die Kombination aus grobem Redaktionsplan und detailliertem Editorial Kalender ermöglicht ein planvolles und zielgruppenorientiertes Content Marketing. Dadurch wird das strategische Bloggen im Unternehmen systematisch und zeiteffizient. Denn die Planung, Erstellung und Veröffentlichung von Business Blogs erfordern einige Ressourcen. Doch mit einer übersichtlichen und zielorientierten Content Strategie blogst du ressourcenschonend und mit Freude.