„Wir benötigen unbedingt einen Unternehmensblog!"
So oder so ähnlich hat wahrscheinlich die Jagd nach mehr Website Traffic und Themenführerschaft in manch einem Unternehmen begonnen. Man konzentriert sich auf News, schreibt einen Blogbeitrag nach dem anderen, postet hitzig in den Sozialen Medien und ... kaum etwas passiert. Der organische Traffic steigt nicht an, die Konversion bleibt niedrig und die Website im Google Ranking irgendwo zwischen Nirvana und Weltallmüll stecken. Auch im Marketingteam geht die Laune runter. Vom anfänglichen Hype ist nicht mehr viel da und das Einzige was übrig bleibt, sind Frustration sowie ein Konglomerat an teils verstaubten Inhalten und veralteten Hyperlinks, die auf unterschiedlichste Seiten verweisen, um möglichst viel Aufmerksamkeit zu erregen, denn Content ist ja bekanntlich „King“.
Ist dem König die schwere Krone aber erst einmal verrutscht, dann kommen alle Untertanen ganz schön ins Schwitzen. Statt proaktiver Hauruck-Aktionen gilt es nun innezuhalten und erst einmal die Lage zu begutachten, bevor das glitzernde Gold gänzlich zu Boden knallt. Zeit für einen Content Audit!
Gute Frage. Die Antwort kannst du dir selbst geben und weiterlesen, wenn sie JA lautet oder husch husch leichtfüßig andere Content Marketing Tipps entdecken, wen sie NEIN lautet.
Um herauszufinden, ob ein Content Audit relevant für dich ist, helfen dir folgende Leitfragen:
Ein Content Audit ist der erste Schritt in Richtung strategischem Content Marketing mit Mehrwert. Aber zäumen wir das Pferd mal nicht von hinten auf und klären wir im ersten Schritt die Termini.
Was in anderen Unternehmensbereichen schlichtweg Inventur genannt wird, ist im Content Marketing das Content Audit. Es handelt sich um eine gründliche, systematische Analyse deiner bestehenden Webinhalte, um festzustellen, was funktioniert und was nicht. Damit ist es ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Content Marketing Strategie und zeigt auf, welche deiner Inhalte die besten Ergebnisse erzielen und welche optimiert werden müssen. Die daraus resultierenden Antworten helfen dir dabei, deine Zeit und Ressourcen effektiv zu nutzen, die Qualität deines Website Contents zu steigern und klar definierte Ziele zu erreichen.
Bei der Durchführung eines Content Audits werden in der Regel mehrere Kriterien untersucht, z.B.:
Hierbei spielen natürlich auch deine individuellen Anforderungen und Voraussetzungen eine gewisse Rolle.
Als ich heute Morgen bei Stepstone Content Marketing Manager Jobs gesucht habe, lautete das Ergebnis 2093 freie Stellen. Das waren mehr Stellenangebote als für Social Media Manager und mehr als für SEO Specialists. Firmeneigene Inhalte sind eine wertvolle Ressource, wenn sie angemessen verwaltet, optimiert, wiederverwendet und aktualisiert werden.
Ein Content Audit setzt die Grundlage für eine nachhaltige Content Strategie und bietet dir folgende 5 grundlegende Benefits:
Vielleicht stellst du jedoch fest, dass allein der Gedanke an deinen Content einschüchternd wirkt oder gar Kopfschmerzen bereitet. Ohne einen bestimmten inhaltlichen Schwerpunkt, ein klares Ziel oder einen strategischen Zweck kann sich das "Ding", das eigentlich "King" sein sollte, überwältigend und unüberschaubar anfühlen. Mit Hilfe eines Redaktionsplans kannst du dir aber auch hier für die Zukunft leicht einen Überblick verschaffen und Zuständigkeiten verteilen.
In dein Audit sollte alles einbezogen werden, was man in der Onlinewelt an Content über dich findet: egal, ob es sich um eine Kategorie Seite, einen Blog auf deiner Website oder einen Beitrag in den sozialen Medien handelt. Nimm jeden vorhandenen Content mit auf, um ein Gefühl dafür zu bekommen, womit du beginnen musst, was du (nicht) brauchst und was verbessert werden kann. Alles, was für dein Unternehmen erstellt wurde, ist potenziell nützlicher Inhalt und ein guter Ausgangspunkt. Es ist hilfreich, sich einen Überblick zu verschaffen, damit du im Laufe der Zeit Anpassungen vornehmen, Content wiederverwenden, löschen oder aktualisieren kannst.
Nachdem du deinen Content Audit durchgeführt hast, könntest du nun eine fundierte Entscheidung darüber treffen, welche Inhalte du beibehalten, ändern oder ganz neu erstellen möchtest. Dies ist die perfekte Gelegenheit deine Content Marketing Strategie zu optimieren und sicherzustellen, dass sie deinen Geschäftszielen entspricht. Starte mit einem Redaktionsplan, stelle dein Vorhaben bei Kollegen und Vorgesetzten vor und hole dir alle relevanten Stakeholder mit ins Boot, um gemeinsam erfolgreich zu sein.
Ein Content Audit ist der Schlüssel für mehr Sichtbarkeit für deine Inhalte und sollte etwas sein, was dich von jetzt an immer und immer wieder begleiten sollte. Planen deinen Content und stelle sicher, dass dieser weder stagniert noch veraltet ist. Recycle deinen Content, denn du musst ja nicht jedes Mal das Rad neu erfinden. Hebe dich mit Hilfe eines Content Audits von deinen Konkurrenten ab und definiere Content, der wahrlich ein King ist.