Aslan Kudrnofsky
Als Arbeitgeber neue Talente anzuziehen, will gelernt sein. Die richtige Employer Branding Strategie bewirkt in dieser Hinsicht wahre Wunder. Doch wie vermarktest du dich am besten als attraktiver Arbeitgeber? Wir haben für dich 10 Best Practice Beispiele für exzellentes Employer Branding aus der echten Business Welt herausgesucht, die dich bestimmt inspirieren werden.
10 Beispiele für gutes Employer Branding
Erfolgreiches Employer Branding ist keine Frage der Unternehmensgröße oder der Branche. Was zählt, ist Kreativität und der Mut zum Realisieren origineller Ansätze. Hier lernst du 10 Beispiele für gutes Employer Branding kennen:
1. Almdudler
Almdudler hat sich mit Contentfish zusammengetan, um eine einzigartige und ansprechende Employer Branding Kampagne zu kreieren. Im Rahmen dieser Kooperation wurden Mitarbeiter von Almdudler interviewt und ihre Erfahrungen und Expertise in Form von Video Jobprofilen festgehalten. Diese Videos vermitteln nicht nur einen authentischen Einblick in einzelne Jobprofile, sondern auch eine persönliche Note, die potenzielle Bewerber anspricht. Almdudler zeigt damit, dass das Unternehmen nicht nur ein Arbeitgeber ist, sondern eine Gemeinschaft, in der jeder Einzelne geschätzt und wertgeschätzt wird. Mit dieser Herangehensweise an das Employer Branding unterstreicht Almdudler seine besondere Unternehmenskultur und positioniert sich als attraktiver Arbeitgeber für talentierte Fachkräfte.
2. BILLA
Die österreichische Supermarktkette BILLA hat eine beeindruckende Arbeitgebermarke geschaffen, die mit dem cleveren Wortspiel "Das Gelbe vom Job" auf den Punkt bringt, was sie auszeichnet. Diese Marke spricht sowohl bestehende als auch potenzielle Arbeitnehmer an und betont dabei wichtige Aspekte wie Aufstiegsmöglichkeiten, die Vereinbarkeit von Familie und Beruf sowie die Vielfalt innerhalb des Unternehmens. Mit einem Augenzwinkern vermittelt BILLA, dass das Unternehmen nicht nur ein Arbeitgeber ist, der vielversprechende Karrieremöglichkeiten bietet, sondern auch einer, der die individuellen Bedürfnisse seiner Mitarbeiter ernst nimmt und ihnen Raum für persönliche Entfaltung gibt.
3. Magenta Telekom
Magenta Telekom geht über herkömmliche Eigenwerbung hinaus und setzt auf eine innovative Employer Branding Strategie. Denn wer kennt es nicht: Nach der Zusage für einen Job folgt eine Eingewöhnungsphase, die oftmals nervenaufreibend sein kann. Mit der Entwicklung einer eigenen Onboarding Strategie für neue Mitarbeiter, begleitet durch eine eigens geschaffene App, legt Magenta Telekom besonderen Fokus auf die bestmögliche Vorbereitung der Mitarbeiter für ihre Arbeit mit Kunden. Diese ganzheitliche Herangehensweise ermöglicht es den neuen Teammitgliedern, sich schnell einzuleben, mit den Unternehmenswerten vertraut zu werden und ihre Fähigkeiten optimal einzusetzen. Magenta Telekom unterstreicht somit nicht nur seine starke Arbeitgebermarke, sondern legt außerdem einen klaren Fokus auf die Förderung der Kundenzufriedenheit durch gut vorbereitete Mitarbeiter.
4. Zeman
Die Zeman Gruppe hat sich zum Ziel gesetzt, Frauen anzusprechen und für eine Bewerbung als Monteurinnen zu ermutigen. Dafür setzt die innovative Stahlkonstruktionsfirma auf eine eindeutige Bildsprache mit Fotos von Frauen im Montageeinsatz.. Dies vermittelt nicht nur die Botschaft, dass Frauen in diesem Berufszweig willkommen sind, sondern dass sie dort bereits Fuß gefasst haben und erfolgreich arbeiten. Um die positive Atmosphäre und die Zufriedenheit am Arbeitsplatz hervorzuheben, kommen dort beschäftigte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Form kurzer Zitate zu Wort. Damit unterstreicht Zeman deutlich das Teamgefühl und die Chancengleichheit im Unternehmen. Diese Employer Branding Strategie ermutigt Frauen zu einer Karriere in der Montage und zeigt, dass sie bei der Zeman Gruppe eine positive und unterstützende Arbeitskultur für ihren Weg finden werden.
5. IKEA
Die Kampagne "IKEA & ICH" ist ein weiteres beeindruckendes Beispiel für gutes Employer Branding. Anhand von Video-Testimonials mit Mitarbeitern erzählt sie individuelle Geschichten, die dem Unternehmen IKEA ein Gesicht verleihen. Die persönlichen Storys vermitteln ein glückliches und positives Arbeitsumfeld, indem die Mitarbeiter von ihren Erfahrungen und ihrer Leidenschaft für die Marke berichten und von ihrem Stolz, Teil des IKEA Teams zu sein. Mit der Kampagne schafft IKEA eine starke Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Angestellten und erzeugt dabei ein Gefühl der Zugehörigkeit und Identifikation. Potenzielle Bewerber spüren, dass sie es mit einem verantwortungsvollen Arbeitgeber zu tun haben, der sich um seine Mitarbeiter kümmert und ihnen eine erfüllende sowie positive Arbeitsumgebung bietet.
6. HubSpot
Auch unser Partner HubSpot ist ein herausragendes Beispiel dafür, wie wichtig das richtige Wording im Employer Branding ist. Das Unternehmen spricht neue Mitarbeiter nicht nur wie vertraute Freunde an, sondern betont zudem die flachen Hierarchien zur Förderung eines offenen und kollaborativen Arbeitsumfeldes. Auf ansprechenden Folien präsentiert das Unternehmen mit viel Wortwitz seinen internen Culture Code und verdeutlicht damit sein Verständnis von Wertschätzung und Wertevermittlung. HubSpot legt großen Wert darauf, dass sich Mitarbeiter nicht nur als Teil eines Teams fühlen, sondern auch als Teil einer Gemeinschaft, in der jeder Einzelne geschätzt und respektiert wird. Dieses einzigartige Employer Branding Konzept macht HubSpot zu einem attraktiven Arbeitgeber, der hochqualifizierte Talente nicht nur auf sich aufmerksam macht, sondern auch langfristig an sich bindet.
7. Wiener Linien
Die Wiener Linien haben eine vielbeachtete Job Offensive gestartet, bei der zahlreiche Mitarbeiter ganz persönliche Einblicke in ihren Arbeitsalltag erlauben. Vom Busfahrer bis zum Mechaniker ist dort jedes Jobprofil authentisch repräsentiert. Die Verwendung des Wortspiels mit "Öffi", der liebevollen und umgangssprachlichen Bezeichnung für öffentliche Verkehrsmittel, schafft eine vertraute Atmosphäre und verbindet die Menschen mit den Wiener Linien auf eine ganz besondere Weise. Diese Employer Branding Kampagne ist nicht nur kreativ und innovativ, sondern auch äußerst effektiv, um potenzielle Bewerber anzusprechen und ihr Interesse an einer Karriere bei den Wiener Linien zu wecken.
8. Syndikat7
Der renommierte deutsche Softwareentwickler Syndikat7 hat eine einzigartige und ansprechende Social Media Stellenausschreibung für einen Senior Fullstack Developer entwickelt. Mit einem Steckbrief im Stil von Westernfilmen, inklusive Lösegeld und Phantombild, zieht diese Anzeige garantiert die Aufmerksamkeit auf sich. Der originelle Employer Branding Zugang macht deutlich, dass Syndikat7 nicht nur nach talentierten Entwicklern sucht, sondern auch einen kreativen und innovativen Arbeitsplatz bietet.
9. Porr
Unter dem inspirierenden Motto "Jobs fürs Leben - built by PORR" gibt der namhafte Baukonzern einen spannenden Einblick in den Alltag seiner engagierten Mitarbeiter. Im Mittelpunkt der Employer Branding Kampagne steht dabei das Team von PORR, denn ohne ihm wäre der Erfolg nicht möglich. Mit klarem und überzeugendem Wording bekommen Interessenten vermittelt, dass auch sie Teil dieser beeindruckenden Erfolgsgeschichte sein können. Die Kampagne motiviert potenzielle Bewerber dazu, sich PORR anzuschließen und ihre eigenen Fähigkeiten und Talente in einem Unternehmen einzubringen, das auf langfristige Karrieremöglichkeiten setzt. Durch die authentische Darstellung des Arbeitsalltags und die Betonung des Teamzusammenhalts schafft PORR eine starke Employer Brand, die Talente anzieht und eine langfristige Bindung an das Unternehmen fördert.
10. Fressnapf
Die Fressnapf Gruppe hat sich als ein führender Arbeitgeber etabliert und wurde kürzlich mit dem Siegel "Arbeitgeber der Zukunft" sowie dem "Employer Brand Award in Gold" ausgezeichnet. Das Unternehmen sieht in seinen Mitarbeitern den entscheidenden Unterschied und baut für den weiteren Erfolg auf Kompetenz und Leidenschaft. Die ausgezeichnete Employer Branding Kampagne "vom Marktführer zum Mitarbeitermagneten" unter dem Motto #CharactersWanted hat dazu beigetragen, das Image von Fressnapf als attraktiver Arbeitgeber zu stärken. Die Kampagne zeigt echte Mitarbeiter in 30 verschiedenen Motiven, Videos und Social Media Inhalten und wurde sowohl national als auch international für ihre Kreativität und Wirksamkeit gelobt. Auf ihrer Karriereseite stellt die Fressnapf Gruppe den Menschen in den Mittelpunkt ihrer HR-Vision "People for Success". Damit unterstreicht sie ihr Selbstverständnis als erstklassiger Arbeitgeber und ihren Anspruch, ein solcher auch in Zukunft zu bleiben.
Fazit: Employer Branding ist vielfältig
Die Auswahl der richtigen Kanäle und der Aufbau einer authentischen wie attraktiven Arbeitgebermarke entscheiden über die erfolgreiche Ansprache neuer Talente. Unsere Beispiele zeigen, dass Unternehmen originelle Ansätze wählen können, um potenzielle Bewerber auf sich aufmerksam zu machen und ihre individuelle Unternehmenskultur bestmöglich zu präsentieren -von Video Jobprofilen über innovative Onboarding Konzepte bis hin zu humorvollen Wortspielen. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.
Am Beginn jeder guten Arbeitgebermarke steht aber immer eine ausgereifte Strategie. Eine professionelle Content Agentur unterstützt Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung solcher Strategien und damit beim Finden und Halten hochqualifizierter Talente. Mit einer gut durchdachten und kreativen Employer Branding Kampagne kannst auch du dich als attraktiver Arbeitgeber positionieren und glaubhaft deine Werte und Unternehmenskultur kommunizieren.
Du möchtest für dein Unternehmen ein zielgerichtetes Employer Branding aufbauen? Buche jetzt ein unverbindliches Erstgespräch mit unserer Expertin Pia und lerne deine Möglichkeiten kennen!
