10 Gated Content Formate für den Corporate Blog | Contentfish

Mit Gated Content lassen sich im Inbound Marketing qualifizierte Leads generieren und die Kundenbeziehung vertiefen. Immer nur Whitepaper sind aber langweilig. Daher stellen wir dir 10 Gated Content Formate vor, die ebenfalls gut ankommen.

Wahrscheinlich hast du in letzter Zeit öfter den Vorschlag gehört, dass du auf deinem Corporate Blog Inhalte gegen Kontaktdaten anbieten solltest. So weit so gut. Gated Content und Inbound Marketing klingt prima. Es gibt dabei allerdings einiges zu beachten, beispielsweise die Wahl des passenden Formats. Soll es ein Whitepaper sein, wie es momentan alle anbieten? Oder doch etwas Kreativeres, Kürzeres, Hochwertigeres? Für alle, die den Wald vor lauter Content-Bäumen nicht mehr sehen können, haben wir die wichtigsten 10 Gated Content Formate aufgelistet und beleuchtet.

1. Infografik

Was ist eine Infografik?

In der Infografik werden Informationen und Fakten visuell und anschaulich vermittelt, sodass alle wichtigen Inhalte auf einen Blick erfasst werden können. Zahlen, Statistiken, Prognosen, Diagramme – die richtige Mischung aus Grafik und Text macht’s.

Warum ist die Infografik ein gutes Gated Content Format?

Unsere Augen sind für 80% unserer Sinneswahrnehmung zuständig, wie Prof. Dr. Solon Thanos auf dasgehirn.info erläutert. Über eine anschauliche Infografik nehmen Leser die wichtigsten Informationen und Zusammenhänge schneller und zum Teil besser wahr als über einen langen Text.

2. Whitepaper

Was ist ein Whitepaper?

Whitepaper bezeichnet laut Wikipedia ein “Weißbuch”, bekannt aus der Politik: Eine Sammlung von Informationen, sachlich und überschaubar über mehrere Seiten hinweg aufgeführt. Ein Whitepaper ist ein hochwertiges Dokument, mit dem du Kompetenz und Fachwissen unter Beweis stellst.

Warum ist das Whitepaper ein gutes Gated Content Format?

Neben einem Überblick über die wichtigsten Informationen etablierst du dich mit einem Whitepaper als Experte und lieferst deiner Zielgruppe verlässliche Antworten zu branchenrelevanten Themen.

3. eBook

Was ist ein eBook?

Im B2B-Bereich wird dieses Gated Content Format nicht als Unterhaltungslektüre sondern als umfangreiches, virtuelles Schriftstück bzw. Handbuch eingesetzt, um dein Branchenwissen gesammelt darzustellen. Da ein eBook keinen bestimmten Vorgaben folgt, kannst du deine Kunden mit Kreativität begeistern.

Warum ist das eBook ein gutes Gated Content Format?

Viel Inhalt braucht viel Platz. Das eBook ist ein optimales Format für ausführliche Diskussionen, Hintergrundinformationen sowie geballtes und vertieftes Wissen.

4. Checkliste

Was ist eine Checkliste?

Basierend auf der alt bekannten To-Do-Liste hilft die Checkliste dabei, wichtige Fakten übersichtlich abzubilden. Alle wichtigen Punkte, Schritte, Items, etc. sind auf einen Blick sichtbar.

Warum ist die Checkliste ein gutes Gated Content Format?

Zum einen funktioniert die Checkliste wie ein Rezept und gibt einen Überblick über alle wichtigen “Zutaten”, zum anderen motiviert sie zum produktiven Abhaken der einzelnen Punkte. Die Erstellung einer solchen Liste erfordert weniger Zeit und kann dennoch einen Download mit enorm hohem Mehrwert darstellen.

5. Anleitung

Was ist eine Anleitung?

Mithilfe einer How-To-Anleitung kannst du alle möglichen Abläufe und Produkte prima erklären oder Fragen beantworten. In einem kurz gehaltenen Dokument gibst du schrittweise Instruktionen, die leicht verständlich und umsetzbar sind.

Warum ist die Anleitung ein gutes Gated Content Format?

Das Kundenverhalten besteht heutzutage aus vielen Lösungen aus dem Internet. Dein Kunde sucht nach einer verlässlichen Anleitung für sein Problem. Wenn er sie bei dir findet, ist das der erste Schritt für eine gute Kundenbeziehung.

6. Broschüre

Was ist eine Broschüre?

Deine Kunden erwarten eine Zusammenstellung mit Informationen über alle Produkte oder Dienstleistungen in Form einer kleinen, mehrseitigen Broschüre. Sie richtet sich vor allem an Interessenten, die kurz vor der Kaufentscheidung stehen und nur noch den richtigen Anbieter wählen müssen. Mit einer Broschüre als Gated Content lieferst du deinen Kunden einen guten Überblick, während passender Visual Content ansprechen und zudem den Lesefluss erleichtern kann.

Warum ist die Broschüre ein gutes Gated Content Format?

Broschüren stellen dein Produkt bzw. deine Dienstleistung in einem handlichen und schön aufbereiteten Format dar. Sie folgt einem klassischen Call-to-Action Format und bietet zudem ausreichend Platz für Product Placement.

7. Webinare on Demand

Was ist ein Webinar on Demand?

Warum Webinare nur einmal abhalten, wenn man den Content wiederverwerten kann? Du kannst Seminare, Vorträge, Schulungen, etc. aufzeichnen, sodass sie on Demand auf deiner Website oder Social Media Kanälen wie Youtube abgerufen und abgespielt werden können.

Warum sind Webinare on Demand ein gutes Gated Content Format?

Heutzutage folgt jeder einem anderen Tagesablauf. Laut den B2B-Content Trends, zusammengestellt von GoToWebinar, bevorzugen tatsächlich 73% deiner berufstätigen Zuschauer Videos, die sie zu einem späteren und frei gewählten Zeitpunkt anschauen können. Daher sind on Demand Webinare ein hervorragender Gated Content. Mit interessanten und wertvollen Inhalten in deinen Videos generierst du neben Leads nicht nur zufriedene sondern auch wiederkehrende Zuschauer.

Expertentipp:

Wer “kauft” schon gern die Katze im Sack? Wecke die Neugier und zeige, was einen im Webinar erwartet, einen interessanten Trailer oder biete das erste Video als Ungated Content an.

8. Cheatsheet

Was ist ein Cheatsheet?

Den “Spickzettel” kennt jeder noch aus der Schulzeit. Entsprechend liegt die Funktionsweise des Cheatsheets auf der Hand. Du sammelst Tipps und Tricks, Hinweise und wichtige Fakten und stellst sie deinen “Schülern” zur Verfügung.

Warum ist Cheatsheet ein gutes Gated Content Format?

So viel wie Wikipedia weiß sonst keiner. Im stressigen Geschäftsalltag sind kleine Spickzettel für leidige Fachausdrücke und Definitionen daher durchaus willkommen.

9. Bericht oder Studie

Was ist ein Bericht bzw. eine Studie?

Mit Berichten und Studien gibst du deinen Lesern wertvolle Einblicke in aktuelle Entwicklungen zu gesellschaftlichen, ökonomischen oder anderen branchenrelevanten Themen. Du kannst diese selbst oder in Kooperation mit Institutionen für professionelle Datenerhebung, Universitäten o.Ä. durchführen.

Warum ist ein Bericht bzw. eine Studie ein gutes Gated Content Format?

Du vermittelst in diesem Gated Content Expertenwissen und interessante Inhalte. Gerade im B2B-Bereich sind diese Formate beliebt, da sie einerseits unternehmensinterne, andererseits branchenrelevante Einblicke bieten.

10. Gutscheine oder Rabattcodes

Was ist ein Gutschein bzw. Rabattcode?

Mit Gutscheinen und Rabattcodes garantierst du deinem Publikum einen Vorteil, indem du die Teilnahme an Webinaren, Kursen und Konferenzen oder deine Produkte kostenlos bzw. ermäßigt anbietest.

Warum Gutscheine ein gutes Gated Content Format?

Rabattcodes und Gutscheine sind vielseitig einsetzbar. Deine Bestandskunden kannst du damit für ihre Treue belohnen und gleichzeitig neue Kunden mit einem ansprechenden Angebot locken. Außerdem sind deine Bemühungen messbar: Du kannst zurückverfolgen, wer, wann und wie viele deiner Gutscheine eingelöst wurden und entsprechend leicht den Erfolg messen.

Fazit:

Das Whitepaper hat durchaus seine Vorteile und wir werden es auch in Zukunft noch des Öfteren im B2B Kontext sehen. Allerdings gibt es noch so viele andere großartige Gated Content Formate, mit denen du deine Zielgruppe begeistern kannst. Produziere statt Langeweile hochwertige, hilfreiche und relevante Inhalte und bring mit unterschiedlichen Medienformaten ein wenig Abwechslung in das Leben deines Contents. Welcher potentielle Lead könnte dir dann noch widerstehen?