K├╝nstliche Intelligenz im Marketing: Bew├Ąhrungstest f├╝r die neue Technologie

14. Oktober 2023
Lesezeit: 7 Minuten
Select

K├╝nstliche Intelligenz (KI) erobert gerade die Welt im Sturm und wird nahezu jede Branche radikal transformieren. Der Think Tank des Europ├Ąischen Parlaments rechnet im Zusammenhang mit K├╝nstlicher Intelligenz bis 2035 mit einem Anstieg der Arbeitsproduktivit├Ąt im Ausma├č von elf bis 37 Prozent. 

Im Marketing ver├Ąndern KI-Tools bereits heute die Art und Weise, wie Unternehmen mit (potenziellen) Kunden interagieren und wie sie Content zur Vermarktung ihrer Produkte bzw. f├╝r die Bewerbung ihrer Marke erstellen. Doch w├Ąhrend einige Pioniere schon voller Tatendrang in die neue digitale Welt aufgebrochen sind, z├Âgern andere noch mit dem ersten Schritt. Viele auch deshalb, weil sie gar nicht wissen, wo und wohin sie ├╝berhaupt gehen k├Ânnen. 


Mit diesem Artikel wollen wir euch daher einen kompakten Reisef├╝hrer in die Hand geben. Wir stellen euch praktische Anwendungsbereiche vor, wie ihr K├╝nstliche Intelligenz schon heute in euer Marketing integrieren k├Ânnt, welche KI-Tools sich daf├╝r eignen und wie ihr diese Tools so ausw├Ąhlt, dass ihr auch wirklich davon profitiert. Viel Spa├č beim Lesen und eine gute Reise in eine digitale Welt grenzenloser M├Âglichkeiten!

KI Anwendungen f├╝r die Zukunft - Contentfish

Quelle: Umfrage: Einsatz von K├╝nstlicher Intelligenz in Unternehmen 2022, Statista

 

Die wichtigsten Anwendungsbereiche f├╝r K├╝nstliche Intelligenz im Marketing

Die Anwendungsbereiche von K├╝nstlicher Intelligenz im Marketing sind heute ebenso vielf├Ąltig wie die daf├╝r zur Verf├╝gung stehenden KI-Tools. Im Fokus stehen derzeit aber insbesondere die Erstellung, Personalisierung, Analyse und Distribution von Inhalten. 

 

Content Erstellung

Insgesamt kann K├╝nstliche Intelligenz die Content Creation effizienter und effektiver gestalten, indem sie Unternehmen dabei hilft, bessere Inhalte zu produzieren, die auf die Bed├╝rfnisse und Interessen ihres Publikums zugeschnitten sind.

  • Content Ideen und Themenfindung: KI tr├Ągt durch die Analyse von Suchtrends, sozialen Medien und anderen Datenquellen dazu bei, relevante Themen f├╝r die Content Erstellung zu identifizieren. Das hilft Content Managern dabei, immer wieder spannende Ideen zu finden und besser auf die Interessen des jeweiligen Zielpublikums einzugehen.

  • Automatisierte Textgenerierung: KI-Modelle wie GPT-3 sind in der Lage, einigerma├čen authentische Texte zu generieren und erleichtern so die Erstellung von Blogbeitr├Ągen, Produktbeschreibungen und Nachrichtenartikeln. Diese Technologie kann auch zur automatisierten ├ťbersetzung von Inhalten in verschiedene Sprachen verwendet werden.

  • Automatisierte Bild- und Videoerstellung: Neben dem Verfassen von Texten hilft KI auch bei der Generierung von Bildern, Grafiken und Videos f├╝r Webseiten, Corporate Blogs, Social Media und Co. 

KI Tools f├╝r Text, Bild und Video | Contentfish

Content Personalisierung

K├╝nstliche Intelligenz erm├Âglicht eine granulare und hochgradig personalisierte Ansprache von Benutzern und tr├Ągt damit zur Verbesserung der Nutzerbindung, Conversion Rates sowie der allgemeinen User Experience bei. 

  • A/B-Tests und Optimierung: Diverse KI-Tools unterst├╝tzen die Durchf├╝hrung von A/B-Tests und Multivariaten-Tests und erm├Âglichen damit eine Bewertung der Wirksamkeit verschiedener Content Varianten. Auf diese Weise werden Inhalte kontinuierlich optimiert und R├╝cklaufquoten gesteigert.

  • Content Anpassung auf verschiedenen Kan├Ąlen: Mithilfe von K├╝nstlicher Intelligenz werden Inhalte automatisch und ohne Aufwand an verschiedene Kommunikationskan├Ąle und Ger├Ąte angepasst. Zum Beispiel kann sie sicherstellen, dass ein Newsletter auf dem Desktop genauso gut aussieht wie auf einem Mobilger├Ąt.

  • Email Marketing Personalisierung: KI eignet sich auch hervorragend zur Erstellung personalisierter Email Kampagnen, indem sie den Empf├Ąngern - basierend auf ihren Interaktionen mit fr├╝heren Emails und der Website - relevante Produkte, Inhalte oder Angebote vorschl├Ągt.

AI Tools f├╝r Personalisierung | Contentfish

Content Analyse

Die M├Âglichkeiten moderner KI-Tools f├╝r die Content Analyse erm├Âglichen Unternehmen und Content Erstellern die Optimierung ihrer Strategien, die Verbesserung der User Experience sowie ein besseres Eingehen auf die Bed├╝rfnisse ihrer Zielgruppen.

 

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO): K├╝nstliche Intelligenz bildet die Grundlage jener Content Analyse Tools, die Website-Betreibern bei der Optimierung ihrer Inhalte f├╝r Suchmaschinen helfen. Dies umfasst die Identifizierung von Keywords, die ├ťberwachung von Rankings und die Empfehlung von SEO Verbesserungen.

  • Qualit├Ątsbewertung: KI-Tools sind mittlerweile gut in der Lage, anhand von Kriterien wie Lesbarkeit, Grammatik, Stil und Originalit├Ąt die Qualit├Ąt von Texten zu bewerten. Auf diese Weise kannst du erstellte Inhalte ganz einfach ├╝berpr├╝fen und bei Bedarf rasch verbessern.

  • Automatisierte Berichterstattung: KI kann mithilfe automatisierter Berichte und Dashboards wertvolle Daten, wie z.B. Seitenaufrufe, Verweildauer, Conversion Rates und Social Media Interaktionen sammeln und Entscheidern hilfreiche Einblicke zur Performance von erstellten Inhalten bieten. 

AI Tools f├╝r Analyse | Contentfish

Content Distribution

Durch die Integration von KI-Tools in die Content Distribution steigern Unternehmen die Effizienz ihrer Kampagnen, verbessern die Reichweite von Inhalten und optimieren die Interaktionen mit ihrer Zielgruppe.

 

  • Content Routing: K├╝nstliche Intelligenz entscheidet automatisch, welcher Content an welchen Vertriebskanal oder welche Plattform gesendet werden soll. Dies erm├Âglicht eine Optimierung von Inhalten basierend auf der Plattform und den Pr├Ąferenzen der Zielgruppe.

  • Social Media Management: KI-gest├╝tzte Tools k├Ânnen Inhalte automatisch auf verschiedenen Social Media Plattformen ver├Âffentlichen und die Interaktionen sowie R├╝ckmeldungen in Echtzeit verfolgen. Sie helfen auch bei der Auswahl von relevanten Hashtags und Keywords.

  • Chatbots und Messaging Apps: KI-basierte Chatbots kommen au├čerdem bei der Verteilung von Content in Messaging Apps sowie zur Interaktion mit Nutzern zum Einsatz, indem sie Fragen beantworten oder Empfehlungen abgeben.

AI Tools f├╝r Distribution | Contentfish

Die vielf├Ąltigen Anwendungsm├Âglichkeiten von KI-Tools zeigen deutlich, welche Vorteile zukunftsorientierte Unternehmen schon heute durch den klugen Einsatz von K├╝nstlicher Intelligenz im Marketing realisieren k├Ânnen. Grund zur Freude ist das definitiv, gerade angesichts des anschwellenden Fachkr├Ąftemangels. Blinder Freudentaumel ist hingegen unangebracht. Denn zusammen mit den neuen Technologien klopfen auch neue Herausforderungen an unsere B├╝rot├╝ren. 

 

Ist dein Marketing Team ├╝berfordert von Tools, Aufgaben & Berichten?  Buche jetzt deinen Termin zur Potenzialanalyse und lass dir von uns zeigen,  wie dein Team die l├Ąstige Klickarbeit reduziert und mehr Zeit gewinnt f├╝r die  Umsetzung starker Kampagnen.  Hier erf├Ąhrst du mehr

 

5 Herausforderungen beim Einsatz von K├╝nstlicher Intelligenz im Marketing

K├╝nstliche Intelligenz erm├Âglicht deutlich effizientere Arbeitsprozesse und birgt f├╝r die Zukunft enorme Potenziale, die wir gerade erst in den Grundz├╝gen zu erahnen beginnen. Beim Einzug moderner KI-Tools in unsere Unternehmen d├╝rfen wir aber nicht die Augen vor etwaigen H├╝rden verschlie├čen. Beim Einsatz von K├╝nstlicher Intelligenz im Marketing stehen Unternehmen insbesondere vor diesen 5 Herausforderungen: 

  1. Datenqualit├Ąt und Datenschutz: K├╝nstliche Intelligenz im Marketing erfordert gro├če Mengen an Daten. Die Qualit├Ąt dieser Daten ist entscheidend, und es kann schwierig sein, qualitativ hochwertige und relevante Informationen zu sammeln und zu verarbeiten. Dar├╝ber hinaus m├╝ssen Unternehmen die Einhaltung geltender Datenschutzbestimmungen gew├Ąhrleisten, um sensible Daten ihrer Kunden und Partner zu sch├╝tzen und rechtliche Probleme zu vermeiden.

  2. Aufbau von Know-how: Es besteht ein Mangel an Fachleuten, die sowohl ├╝ber Marketingkenntnisse als auch ├╝ber KI-F├Ąhigkeiten verf├╝gen. Unternehmen m├╝ssen daher in Schulungen und Weiterbildungsma├čnahmen investieren, um ihre Mitarbeiter f├╝r den Umgang mit KI-Tools im Marketing fit zu machen.

  3. Integrationsprobleme: F├╝r brauchbare Ergebnisse m├╝ssen die KI-Systeme nahtlos in die bestehenden Marketing-Infrastrukturen integriert sein. Gerade das ist aufgrund historisch gewachsener Strukturen und Inkompatibilit├Ąten zwischen verschiedenen Systemen und Plattformen oft schwierig und bindet viele Ressourcen.

  4. Kosten: Die Implementierung von KI-L├Âsungen kann teuer sein, sowohl in Bezug auf die Anschaffung von Technologie als auch auf die Schulung von Mitarbeitern. Kleine Unternehmen k├Ânnen sich m├Âglicherweise keine KI-L├Âsungen leisten oder m├╝ssen Abstriche beim Leistungsspektrum kompensieren.

  5. Innovationsgeschwindigkeit: KI-Tools entwickeln sich rasch weiter, und Marketingfachleute m├╝ssen Schritt halten, um wettbewerbsf├Ąhig zu bleiben. Dies erfordert kontinuierliche Anpassungen, Investitionen und pers├Ânliches Engagement der Mitarbeiter. 

Neben diesen Herausforderungen steht aber noch ein weiterer Aspekt, der ├╝ber den Erfolg oder Misserfolg jeder KI-Strategie entscheidet: Die Wahl der passenden KI-Tools. 

 

Mit diesen 5 Tipps findest du die richtigen KI-Tools f├╝r dein Marketing

Zur Unterst├╝tzung von Marketingprozessen gibt es KI-basierte Tools und Anwendungen wie Sand am Meer. Und w├Ąhrend die Tech-Pioniere emsig ihre Produkte weiterentwickeln, kommen praktisch t├Ąglich neue L├Âsungen von neuen Anbietern hinzu. Bei so viel Auswahl f├Ąllt die Entscheidung nat├╝rlich schwer. Diese Tipps helfen dir beim Finden der richtigen KI-Tools f├╝r dein Marketing: 

 

 

  • Tipp #1: Definiere deine Anforderungen
    Um das richtige KI-Tool zu finden, musst du wissen, was du damit machen willst. Welche Aufgaben soll es erledigen, welche Ergebnisse liefern? Gute L├Âsungen gibt es viele, wirklich profitieren wirst du aber nur, wenn sie f├╝r deine individuellen Anforderungen passen.  

  • Tipp #2: Lies Bewertungen
    Was k├Ânnen KI-Tools? Diese Frage stellen sich regelm├Ą├čig auch renommierte Tech-Magazine und Branchenexperten. Ihre Bewertungen und Produktvergleiche liefern dir einen guten ├ťberblick, welche Tools es derzeit am Markt gibt und welche davon wahrscheinlich zu deinen Anforderungen passen.

  • Tipp #3: Sprich mit Kollegen
    Jede Marketingabteilung steht vor ├Ąhnlichen Herausforderungen. Manche deiner Kollegen haben sich vielleicht schon das eine oder andere KI-Tool etwas genauer angesehen und k├Ânnen dich an ihren Erfahrungen teilhaben lassen.  

  • Tipp #4: Teste das Tool
    Probieren geht ├╝ber Studieren. Tests und Erfahrungsberichte bieten dir zwar Orientierung bei einem vielf├Ąltigen Angebot, ob sich ein bestimmtes KI-Tool in der Praxis aber wirklich auch f├╝r dich lohnt, kannst nur du selbst herausfinden. 

  • Tipp #5: ├ťberwache die Ergebnisse
    Sieh dir nach der Implementierung eines KI-Tools regelm├Ą├čig an, ob es die gew├╝nschten Ergebnisse wirklich konstant und zuverl├Ąssig liefert. Behalte dabei immer auch neue Entwicklungen anderer Anbieter im Blick. Vielleicht k├Ânnen sie deine Anforderungen mittlerweile besser erf├╝llen als deine aktuelle L├Âsung.

 

Fazit: Kein erfolgreiches Marketing ohne K├╝nstliche Intelligenz

Wir stehen am Beginn eines technologischen Wandels, der unsere Arbeitsweise ebenso revolutionieren wird wie einst der Einzug des Personal Computers in die B├╝ros dieser Welt. Die Integration von K├╝nstlicher Intelligenz im Marketing ist ein entscheidender Schritt, um langfristig wettbewerbsf├Ąhig zu bleiben und bessere Gesch├Ąftsergebnisse zu erzielen. 

Wie gut uns das gelingt, h├Ąngt nicht zuletzt von uns selbst und von unserem Umgang mit den kommenden Herausforderungen ab: Das Finden der richtigen KI-Tools, der Aufbau des notwendigen Know-hows und insbesondere die Bereitschaft jedes Einzelnen, sich auf die neuen Technologien einzulassen. Wer jetzt aktiv wird und sich auf K├╝nstliche Intelligenz einl├Ąsst, tut bereits den wichtigen ersten Schritt zum erfolgreichen Marketing der Zukunft. 

 

 

Du suchst starke KI-Tools f├╝r dein Marketing?

Vereinbare jetzt ein Gespr├Ąch mit unserer Expertin Katharina.

Termin buchen